抖音热门视频TOP100分析丨纯颜值内容被淘汰;搞笑内容现新模式

  • 时间:
  • 浏览:0

声明:本文来自于微信公众号 卡思数据(ID:caasdata6),作者:  卡思数据,授权站长之家转载发布。

说到算法平台,创作者最好奇的或许很多 “推荐逻辑”了。

稳定输出高曝光视频的能力,是涨粉及吸引广告主的第一步。很多 可能 越来越,卡思数据(ID:caasdata6)特以“大/中/小爆款比例”指标表征各平台的爆款制作能力,在抖音平台,其对应的数据标准分别为近 90 天内获赞100W+、10W+、1W+的视频。

▲红人详情页之数据概览   图源:卡思商业版 

越来越抖音爆款短视频为什做?为了探讨并都不 大问提,朋友 统计了近 3 天抖音TOP100 热门视频,在拆分其各项数据指标后得到以下结果,希望不利于借此一窥近期抖音的推荐机制。

一、点赞量级:100W+居多,地处3/4

登上热门视频TOP100 的内容哪些地方水平?

据卡思数据统计,100W+视频的数量最多,为 74 支,地处总量的3/4,其余分别为100W+ 1 支、100W+ 2 支、100W+ 2 支、100W+ 2 支、100W+ 19 支。

其中政务官媒号包揽了100W-100W+区间,哪些地方地方内容主要以正能量、(泛)资讯类内容为主。而正能量并都不 内容类型多聚焦基层,关注消防员、军人、外卖小哥等群体。

▲  抖音热门视频TOP100 (偏离 ) 统计周期:20190624,近 3 天数据 

二、账号类型:PGC内容过半,偏离 向UGC化发展

不可能 以内容提供方来进行划分, 100 支视频可分为PGC、UGC、政务官媒三类,其上榜比例分别为61:19:20。PGC类内容地处着半壁江山,UGC、政务官媒类内容在剩下的空间中平分秋色。

据抖音 2019 年 1 月初发布的数据,每天有2. 5 亿人在抖音“记录美好生活”。即便“vlog”并都不 视频形式从去年下五天,才开使英文被市场重视,被平台以补贴等土辦法 寄予厚望。但对于用户来说,15s- 1 分钟的视频形式早就履行着vlog的功能,小视频很多 平民vlog,我实在比起vlogger及专业的内容创作者来说视频何必 精美,但UGC类内容却能在共鸣和获取用户信任上更胜一筹。

登上热门视频TOP100 的UGC类内容无一不具备独特的视角、过人的技能以及信息量较大的故事背景,而哪些地方地方元素对PGC来说很好实现。于是朋友 在上榜视频中发现另有另三个大问提:偏离 PGC内容拍摄手法UGC化,比如上榜账号“另有另三个大金意”,这是另有另三个音乐类抖音号,上榜视频内容为五个女孩坐在宿舍的椅子上,背对镜头合唱《缘分一道桥》。

“真实的生活环境+每个女孩当事人审美下的物品+优于普通人的嗓音”是该账号的内容模板,这随意、日常的音乐内容身后是以团体组合土辦法 运营的“浙音 4811 寝”,其抖音主页上有着有全部的自我介绍、网易云/商务合作者者/音乐合作者者联系土辦法 以及引导关注语,足见良好的运营素质。

可以 说,其UGC感的故事背景为曝光做出不少贡献,毕竟用户对普通人和KOL的期待及衡量标准不同。以UGC来提升用户宽容度的做法在本期热门视频TOP100 中还有“白嘉峻”“小葱酱”等。

此外,卡思数据发现政务官媒号的长尾效应表现更好。朋友 以 6 月 24 日为统计节点,政务官媒号在近 3 天的TOP 100 热门视频中占比32%,而当朋友 把时间拉长,发现其在近 7 天中占比100%,在近 100 天中占比100%。这说明,政务官媒号发布的内容通常不利于持续累计点赞,且有冲到顶峰的驱动力,其中人民日报、央视新闻、新华社都不 榜上的常胜将军。

三、内容品类:纯网红 类内容无踪影,搞笑类内容新模型跃出

继续拆分这 100 支视频的内容品类,朋友 得到以下图表:

围绕着日常生活展开的记录组成热门视频中的大多数,以21%的比例地处首位,一齐轻松娱乐的搞笑类内容依旧是平台用户的心头好,占比18%。其余内容按降序排列分别为正能量(17%)、萌宠萌娃(12%)、网红 +剧情/唱跳(11%)、剪辑(9%)、资讯(7%)、科普(5%)。

从 100 支视频中,真难发觉抖音上的偏离 品类得到了成长与变化。

首先,搞笑类内容不再仅满足于“反转”的初始模式,出先并都不 “期待值梯度进阶”的新结构。表现为,剧情中铺设 2 个及以上的梗,速度依次递增。简言之,很多 10 秒处另有另三个小梗, 100 秒处另有另三个大梗, 100 秒处让观众出先“再看过”念头的内容节奏。

同样是培养用户期待,反转表现为与预期相反,而该模式是在原有逻辑上的拔高。

比如“仙人掌杨二扯”的上榜内容:结账时饭店老板称没零钱找了顾客 2 个打火机,该顾客第二次结账时掏出一兜打火机欲抵现,留下饭店老板傻眼。

再如“许君聪”的上榜内容“跟兄弟扯皮聚会谁买酒”。这两支视频的叙述对象是“较量”,剧本会让观众中数量较多的那一方赢,使其更具有代入感,易引发共鸣,产生“大快人心”的爽快感。

当然这很多 搞笑类内容中的其中另有另三个模式,在上榜的 18 支搞笑视频中,反转地处 8 例,其余 10 例各有千秋。

其次,此次上榜视频中未见纯小哥哥小姐姐的网红 类内容。与搞笑类内容类式,网红 类内容也已在内容迭代中完成变种,与唱跳结合是最快的土辦法 ,接下来还有剧情等。类式内容共出先 11 例。其中内容最轻的视频,来自“姐佬官Roesa”,车后座的小姐姐与Siri对话'I love you',体现孤独感,文案为“这我说很多 另有另俩当事人孤独到极致的样子…”。随着短视频的进一步深化发展,网红 将成为红人众多标签中的另有另三个加分项,其并都不 很多 再似以往般重要,成为“业务能力”的核心。

最后,剪辑类内容依旧凭借 9 支视频地处一席之地,低成本内容依旧有其生存空间。此次上榜的内容中多为影视相关,其有着素材丰富的先天优势。不过该类内容的变现同样呈现出不明朗的情况表,娱乐本为弱需求品类,无真人出镜与粉丝产生夫妻情感联结无疑为变现雪加上霜。

红人“香港娱乐圈梗主”在放心购上线一款售价 69 元的3C产品“电视剧电影放大器”。据观察,淘宝客赚取佣金的营收土辦法 成为类式剪辑类内容的主要盈利土辦法 ,卡思数据认为,操作该类账号仅可做为兼职,它不具备以此为主业,或成长为撑起内容团队主要收入来源项目的条件。当然类式内容也在积极求变,如录制文字的手写过程,手绘过程等。

至于“低成本内容哪些地方地方不可能 ”并都不 话题,卡思数据也将继续观察。